La rédaction de contenus optimisés pour le référencement est la clé pour améliorer votre visibilité sur Internet. Honnêtement, je pourrais écrire un livre sur pourquoi toutes les entreprises devraient intégrer le SEO dans leur stratégie digitale. Mais je connais bien les entreprises, je sais que vous n’avez pas le temps de lire un livre entier sur le sujet. Alors, j’ai tout condensé dans cet article de blog. De rien 😉

Dans cet article, vous découvrirez exactement ce qu’est le SEO, comment vous pouvez l’implémenter dans votre stratégie de digital marketing et pourquoi c’est si important pour votre entreprise. J’explique également les avantages à faire appel à un rédacteur web SE0 professionnel (comme moi !) pour faire le travail à votre place – et le faire correctement.

I. Qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?

Que vous ayez lancé votre entreprise il y 6 mois ou 10 ans, vous avez probablement entendu mille fois l’acronyme SEO (prononcé S-I-O). Mais c’est important de (re)poser les bases pour comprendre clairement de quoi nous parlons.

SEO signifie Search Engine Optimisation en anglais, soit « optimisation pour les moteurs de recherche ». C’est l’ensemble des techniques et des bonnes pratiques qui vous permettent d’augmenter la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP : Search Engine Results Page) de Google. Cela signifie que votre site web apparaîtra en bonne position lorsqu’un utilisateur recherchera un terme spécifique.

Vous êtes-vous déjà demandé comment Google décide qui obtient la première place sur la page de résultat ? Tout passe par le SEO !

Vous avez peut-être déjà entendu des gens parler de référencement en disant que leur objectif est d’atteindre la première place sur Google. C’est un peu The Place To Be, l’endroit le plus convoité de tout le pays.

En attendant la 1e position (que personne ne peut vous promettre), vous allez monter au fur et à mesure vers le haut de la SERP. Vous augmentez non seulement le trafic de votre site Web, mais également votre crédibilité.

II. Pourquoi le SEO est important pour une entreprise ?

La grande majorité des internautes (plus de 76 %) cliquent uniquement sur les trois premiers résultats de la SERP. Les taux de clics organiques chutent considérablement après les cinq premiers résultats. Vous comprenez donc l’importance d’améliorer votre positionnement. Si vous voulez plus de visites sur votre site, ce qui se traduira par plus de ventes, votre site web doit apparaître sur la première page, idéalement dans les cinq premiers résultats.

Cela semble plutôt simple, non ? Malheureusement, il n’y a pas de formule magique SEO que vous pouvez utiliser pour faire apparaître votre site en haut de la SERP. La rédaction de contenu SEO est plus complexe qu’il n’y paraît à première vue. Ce n’est pas juste du bourrage de mots-clés dispersés dans votre texte (c’est d’ailleurs pénalisé par Google).

Eh oui ! Il y a des nombreux pièges dans lesquels vous pouvez tomber si vous essayez de recréer vous-même le travail d’un professionnel de la rédaction SEO. Même si vous avez des rédacteurs internes, probablement excellents dans ce qu’ils font, assurez-vous qu’ils ont les compétences en SEO. Dans tous les cas, ne vous inquiétez pas : la rédaction de contenu SEO est la réponse à vos problèmes de référencement.

Toute bonne stratégie marketing a besoin d’intégrer le SEO !

III. Quel rapport entre la rédaction web et le SEO ?

Le SEO repose sur trois piliers :

– SEO on-site / on-page :

Cette partie regroupe toutes les actions techniques pour améliorer le référencement de votre site internet. C’est l’optimisation technique de votre site internet. Si le contenu de votre site est parfaitement optimisé, mais que votre page d’accueil met plus de 20 secondes à charger : c’est peine perdue…

Robots.txt, sitemap.xml, url canonique, vitesse de chargement, crawling, adaptabilité mobile : un vrai jargon technique qu’il faut maîtriser !

– Contenu :

C’est ici que la Rédaction Web intervient. Le référencement repose sur la qualité des contenus de votre site. Pas de contenu dupliqué, champ sémantique développé, balisage Hn : autant de petites choses à travailler.

Attention, votre contenu doit être optimisé pour l’algorithme des moteurs de recherche, mais il ne faut JA-MAIS oublier que vous écrivez pour des humains avant toute chose.

– SEO off-site / off-page :

C’est le travail SEO réalisé en dehors de votre site. Grâce au netlinking, vous pouvez augmenter la popularité de votre site et son autorité aux yeux de Google. La création de backlinks (liens qui pointent vers votre site) est une étape fondamentale dans l’amélioration de visibilité. C’est le nerf de la guerre, et ça mérite une stratégie à part entière !

IV. Que regardent les moteurs de recherche ?

Puisque nous nous concentrons sur ce que les moteurs de recherche aiment, parlons de quelques facteurs clés que vous devez inclure dans votre propre stratégie marketing SEO.

1) Du contenu pertinent ET Evergreen

Evergreen ? Alerte jargon ! C’est heureusement un concept très simple à saisir. Le contenu Evergreen est un contenu qui reste pertinent quelle que soit la date à laquelle il est consommé. Ce n’est pas basé sur le temps, comme un post de blog sur un événement précis (par exemple : les meilleurs agendas de 2022) ou une offre spéciale à durée limitée. Un texte Evergreen ne se démodera pas dans quelques mois, ni années.

C’est un critère très important, car la durée de vie d’un article de blog est d’environ 2 ans. C’est-à-dire qu’un seul post de blog, bien optimisé pour le référencement, peut ramener du trafic sur votre site pendant 2 ans. En comparaison, un post a une durée de vie de 24 heures sur LinkedIn, 21 heures sur Instagram, 5 heures sur Facebook et 18 minutes sur Twitter…

Le référencement naturel consiste à améliorer les performances de votre site internet sur le long terme. C’est un réel investissement dans le temps. Votre stratégie SEO doit donc impérativement se construire sur la base de contenus Evergreen.

2) Des mots-clés judicieusement choisis

Le référencement ne consiste pas à attirer TOUS les visiteurs sur votre site. Vous voulez attirer les personnes qui ont besoin de ce que vous vendez et qui peuvent devenir des prospects, puis des clients. Cela n’est possible que si votre site se classe pour les mots-clés que ces personnes utilisent lors de leurs recherches. Autrement, il n’y a aucune chance qu’ils vous trouvent un jour. Même si votre site web apparaît en haut des résultats de recherche.

Ainsi, tout bon travail de référencement comme par la recherche de mots-clés. Sans les bons mots-clés, vous perdrez votre temps à optimiser vos contenus pour rien. Vous devez vous positionner sur les phrases que vos acheteurs potentiels tapent sur Google.

Et croyez-le ou non (en fait si, croyez-le vraiment), cette étape nécessite de vraies recherches approfondies et une compréhension solide du SEO. Votre entreprise est unique, vos mots-clés doivent l’être aussi.

3) Une expérience utilisateur aux petits oignons

Plus vous creusez dans le référencement, plus vous comprendrez que l’expérience utilisateur est un critère fondamental. Il s’agit de la qualité globale de l’expérience d’un visiteur sur votre site web. Pour faire une impression durable, vous voudrez créer une bonne expérience utilisateur dès le départ.

Voici quelques facteurs qui entrent dans une bonne expérience utilisateur :

• Une navigation facile et une architecture du site web bien organisée
• Un appel à l’action clair (comme s’abonner à votre liste de diffusion, acheter un produit, s’inscrire à un appel de consultation, etc.) sur chaque page du site.
• Textes faciles à lire avec des en-têtes, du formatage, une taille de police adaptée, des contrastes prononcés, etc.
• Des images optimisées pour aérer votre texte et ajouter plus d’attrait visuel.
• etc.

Une bonne expérience utilisateur ne s’arrête pas là, mais cette liste vous donne un bon point de départ.

V. Comment le SEO peut-il aider votre entreprise ?

Que vous soyez une start-up, une petite ou moyenne entreprise, un site web optimisé est crucial pour le développement de votre activité. En effet, à l’ère du numérique et de la digitalisation, il est indispensable d’avoir une bonne visibilité sur Internet.

Si vous êtes déjà posé cette question, c’est que savez déjà au fond que votre entreprise a besoin du SEO pour renforcer ses autres actions marketing. Le SEO est une stratégie qui fonctionne et qui fait ses preuves tous les jours.

Aujourd’hui, on compte près de 5 milliards d’internautes : les deux tiers de la population mondiale. Ce sont potentiellement 5 milliards de clients. En effet, 93 % de toutes les activités en ligne commencent par une recherche en ligne. À lui seul, Google traite 3,5 milliards de recherches par jour. Lors de ces recherches, 70 % des clics concernent des résultats organiques. Cela signifie que 70 % des clics sont sur des résultats qui ne sont pas une publicité ou une annonce.

Investir dans le SEO, c’est permettre à votre entreprise d’améliorer son positionnement, de booster son trafic, d’élargir son nombre de prospects potentiels et donc d’augmenter son chiffre d’affaires. CQFD.

Votre contenu est votre meilleur commercial ! Il travaille 24 h/24, 7 j/7, 365 j/an et il ne prend jamais de congés.

VI. En résumé, comment mettre en pratique le SEO dans votre entreprise ?

Souvent, les entreprises ne disposent pas des compétences en interne pour mener une bonne stratégie SEO. C’est pourquoi il est indispensable de se faire accompagner par un expert, comme moi !

Ma mission va au-delà de la rédaction de contenu. Je vous conseille dans la définition de votre stratégie SEO et j’accompagne vos équipes en interne pour un suivi de qualité.

Ma pratique du SEO est orientée « Business ». Mon travail doit servir votre stratégie, votre rentabilité et vos objectifs. C’est une vraie collaboration, entre vous et moi. Je comprends le secteur industriel et ses contraintes (techniques, organisationnelles, financières, etc.). Eh oui, j’ai été « de l’autre côté de la barrière » à une époque pas si lointaine !